Com o registro de R$ 4,8 bilhões em compras feitas no atacado entre setembro e novembro de 2025 e R$ 900 milhões de compras no varejo feitas entre 28 de novembro e 30 de dezembro, a Região da 44 no último fim de ano registrou uma movimentação financeira de R$ 5,7 bilhões. O fluxo de visitantes foi de 2,2 milhões de pessoas entre outubro e dezembro do ano passado, com um aumento de 3% em relação ao mesmo período em 2024. Os números são da Associação Empresarial da Região da Rua 44 (AER44).
Apesar do volume financeiro de compras no atacado ter registrado  estabilidade e as compras de varejo terem registrado queda de 10% na comparação com o final de ano em 2024, Sérgio Naves, atual presidente da AER44, avalia como positiva a movimentação deste período, frente às dificuldades enfrentadas pelo mercado da moda, como a alta taxa de juros e redução no poder de compra dos turistas de compras que passaram pelo polo confeccionista de Goiânia. Uma pesquisa feita pela própria AER44 com cerca de 400 pessoas que passaram pela Região da 44 nesse último fim de ano revelou que a crescente popularidade dos jogos eletrônicos  de azar e os aplicativos de apostas (bets) têm reduzido o poder de compra de consumidores, especialmente em relação ao investimento em itens de vestuário.
O levantamento apontou que 80% dos entrevistados estavam, de alguma forma, envolvidos com esses tipos de jogos eletrônicos. “Esses jogos de azar, como aquele conhecido como Tigrinho e as chamadas bets têm sido um concorrente para o segmento da moda e vestuário.  Percebemos que foi grande o número de pessoas, em especial das classes C, D e E, que chegaram ao fim de ano endividadas por causa desse tipo de diversão eletrônica”, sugere Sérgio Naves.
Apesar disso, a Região da 44, considerada o maior empregador de Goiás, respondendo por cerca de 160 mil postos de trabalho diretos e indiretos, segue como um polo comercial pujante segundo o presidente da AER44.  “O nosso volume de vendas no fim ano segue robusto e durante este período, foram oferecidas mais de 1.500 vagas de empregos temporários, das quais cerca de 650 serão efetivadas, o que demonstra o impacto positivo da moda no mercado de trabalho. Contudo, o setor ainda enfrenta a necessidade urgente de qualificação, principalmente para funções como vendedores e costureiras, que são algumas das principais demandas aqui na Região da 44”, pontua Sérgio.
O presidente da AER44 lembra que a queda nas vendas de vestuário, seja no varejo ou atacado, têm sido registradas em outros importantes polos confeccionistas, como a Região do Brás, em São Paulo; e os municípios de Santa Cruz de Capibaribe e Toritama, ambos no estado de Pernambuco. “Temos informações, por exemplo, que a cidade pernambucana de Toritama, que assim como Goiânia é forte na venda de jeans, teve uma queda média de 20% em suas vendas, no ano de 2025. Isso demonstra que termos conseguido manter a estabilidade nas nossa motivação de atacado é um resultado positivo”, ressalta o presidente da AER44.
Mudança de comportamento – Sérgio Naves esclarece também que os consumidores de moda passaram nos últimos anos por uma forte mudança de comportamento com o advento das plataformas digitais de marketing place. “As nossas operações de atacado, hoje em sua grande maioria, já são feitas de forma digital, fazendo com que a necessidade da vinda dos compradores à 44 reduzisse muito, com isso, o lojista que não se adaptou ainda a essa nova realidade está fora do mercado. Uma boa parte das vendas no varejo também estão sendo feitas de forma online, mas esse comprador do varejo ou do atacarejo, que são em sua grande maioria turistas que vêm à Goiânia, ainda fazem a maior parte das suas compras de forma presencial, o que nos remete a necessidade de melhorar a experiência de compra dos turistas da 44”, explica Sérgio Naves.
De acordo com o presidente da AER44, essa melhora na experiência de compra de quem visita a Região da 44 tem ocorrido graças às parcerias e apoio da prefeitura de Goiânia e do governo do Estado. “Com a gestão do atual prefeito Sandro Mabel, conseguimos,  depois de décadas, resolver o problema da invasão de ambulantes irregulares. A prefeitura também tem implantado outras ações importantes que têm levado mais conforto e segurança para os nossos turistas de compras como a adoção da faixa azul de estacionamento, novas regras de circulação de trânsito e reforço da fiscalização urbana. Já o nosso governador Ronaldo Caiado, por meio da Polícia Militar, tem feito da Região 44 o polo de moda mais seguro do Brasil. Em breve, estaremos inaugurando os pórticos que estão sendo implantados pela Secretaria Estadual de Infraestrutura e Obras, a Seinfra, e que irão melhorar em muito a sinalização  turística e a paisagem do nosso polo de compras”, afirma o presidente da AER44.