A Lucid Arquitetura de Comunicação foi escolhida pela Plano&Plano para conduzir a estratégia de marca e a comunicação dos lançamentos da incorporadora em seu processo de expansão para novos mercados. Com atuação até então concentrada em São Paulo,  a companhia inicia por Goiânia uma nova etapa de crescimento, e a agência participará da construção estratégica dos projetos desde as fases que antecedem as campanhas.

A conquista coloca a Lucid ao lado de uma das maiores incorporadoras e construtoras do país. Fundada em São Paulo em 1997, a Plano&Plano desenvolve projetos nos segmentos econômico, médio e alto padrão e tem ações negociadas no Novo Mercado da B3 sob o código PLPL3. A companhia mantém uma relação societária com a Cyrela desde 2006 e, atualmente, a Cyrela Brazil Realty possui 33,4% de seu capital.

O movimento ocorre após a Plano&Plano encerrar 2025 com os maiores volumes anuais de sua história: foram R$ 5,3 bilhões em lançamentos e R$ 4,3 bilhões em vendas líquidas, segundo dados divulgados pela própria companhia.

Para acompanhar a expansão, a Lucid aplicará sua metodologia de Arquitetura de Comunicação, modelo que desloca a comunicação da etapa final do lançamento para o início do ciclo de desenvolvimento imobiliário. Em trabalhos desenvolvidos pela agência, a atuação reúne comportamento, estratégia, branding, arquitetura e comunicação e pode contemplar desde a definição do território estratégico até plataforma narrativa, naming, identidade verbal e conceito criativo.

“Começamos a participar desde o entendimento da escolha do terreno, a leitura de mercado, da definição de produto, da viabilidade narrativa, do alinhamento com arquitetura, paisagismo, interiores, comercial. Depois de acompanhar todas estas etapas, a campanha é resultado de um alinhamento profundo entre a arquitetura e a comunicação, daí vem a assertividade do método”, explica Eclesiastes Júnior, co-fundador e CEO da Lucid.

Comunicação antes da campanha

A participação da agência desde a concepção dos projetos parte de uma leitura de que, diante de um mercado com maior oferta, a diferenciação de um empreendimento não se encerra em atributos como preço, metragem ou localização. A forma como produto e marca se conectam ao comportamento e às expectativas do consumidor também passa a integrar a estratégia.

Essa lógica já aparece em outros projetos desenvolvidos pela Lucid. No City Code, por exemplo, a Arquitetura de Comunicação foi utilizada para conectar comportamento, estratégia, arquitetura e marca antes do lançamento, com a agência participando da construção do significado do produto e não apenas de sua divulgação.

Agora, a metodologia será aplicada pela primeira vez pela agência no segmento econômico. A proposta é considerar, além dos aspectos funcionais e comerciais da moradia, fatores como identificação, pertencimento e contexto de vida do consumidor.

“As pessoas querem muito mais do que um espaço físico. Elas desejam também o aconchego, a segurança, o pertencimento que são intrínsecos à habitação”, diz Guilherme Eugênio, CCS e co-fundador da Lucid.

Segundo ele, essa dimensão não desaparece quando se trata do consumidor de imóveis econômicos. “O consumidor da classe econômica  precisa e quer isso, obviamente, mas também anseia que sua história, seus valores e seu contexto de vida sejam protagonizados em uma campanha. É uma forma de ele se sentir representado e se sentir pertencente a uma sociedade”, afirma Guilherme Eugênio.

A leitura encontra espaço em um momento de expansão do Minha Casa Minha Vida e de aumento da participação desse segmento no mercado imobiliário. Com mais alternativas disponíveis dentro de faixas de preço semelhantes, a Lucid aposta que a capacidade de construir identificação pode se tornar mais relevante para a diferenciação entre os projetos.

Nova escala para a Lucid

Com dez anos de trajetória e campanhas realizadas em 14 estados e no Distrito Federal, a Lucid passa a acompanhar uma operação de expansão regional de uma companhia de capital aberto. Para a agência, a parceria também amplia a escala de aplicação da Arquitetura de Comunicação, até então utilizada em diferentes projetos imobiliários para aproximar decisões de produto, posicionamento e narrativa.

Nos materiais estratégicos da Lucid, a metodologia parte justamente da ideia de que comunicação e empreendimento devem ser construídos de forma integrada, associando características concretas do produto a territórios de marca e à experiência esperada pelo consumidor.

O primeiro lançamento da Plano&Plano em Goiânia e está previsto para o segundo semestre de 2026 e marcará o início da atuação conjunta entre as empresas na expansão regional.