A Agência de Turismo do estado avança na elaboração do Plano de Ação para Promoção Turística Internacional sob coordenada da Goiás Turismo, em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur). A  iniciativa busca ampliar a presença dos destinos goianos no mercado internacional. Com base no Plano Brasis, estudo desenvolvido pela Embratur para orientar a promoção do turismo brasileiro no exterior, Goiás definiu como mercados prioritários Colômbia, Peru, México e Países Baixos.

A estratégia considera o potencial desses países para ampliar o fluxo de visitantes e fortalecer a atividade turística no estado. O levantamento também aponta a Bolívia como mercado de oportunidade, o Chile como mercado consolidado e Reino Unido, Estados Unidos e Portugal como mercados essenciais para a promoção internacional de Goiás. As diretrizes foram debatidas durante encontro realizado no Hub Goiás, em Goiânia, que reuniu representantes do setor turístico, instituições públicas, entidades empresariais, associações e federações ligadas à atividade.

O Plano Brasis é o Plano Internacional de Marketing Turístico do Brasil para o ciclo 2025-2027. Desenvolvido pela Embratur, em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo, o documento substitui o Plano Aquarela, lançado em 2004, e utiliza inteligência de dados para orientar a promoção dos destinos brasileiros no exterior. A proposta adota estratégias regionalizadas, reconhecendo as características de cada estado e adaptando as ações de marketing aos perfis e interesses dos principais mercados emissores de turistas.