Levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, aponta que 9% dos consumidores devem comprar o presente na véspera da data, o equivalente a cerca de 9,3 milhões de pessoas em todo o país. Outros 10% ainda não decidiram quando irão às compras.

Entre os consumidores que já se programaram, 39% concentraram as compras em julho e 31% pretendem comprar na primeira semana de agosto. O cenário mostra uma combinação entre planejamento e tradicional corrida de última hora, comportamento que tende a aumentar o fluxo nas lojas nos dias que antecedem a comemoração.

Em Goiânia, a expectativa é de que o movimento seja percebido principalmente nos segmentos tradicionalmente procurados para a data, como vestuário, calçados, perfumes, eletrônicos e artigos pessoais. Para o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Goiânia (CDL Goiânia), Gustavo Henrique Marcelo de Faria, o período representa uma oportunidade importante para o comércio, mas também exige atenção dos consumidores.

“Datas comemorativas como o Dia dos Pais têm um papel importante para movimentar o comércio e gerar oportunidades para os lojistas. Em Goiânia, esperamos um aumento no fluxo de consumidores nesta reta final, especialmente daqueles que deixaram a compra para os últimos dias. Para o consumidor, é importante pesquisar preços e escolher o presente de acordo com o orçamento, evitando que uma compra feita por impulso comprometa as contas dos próximos meses”, afirma Gustavo Faria.

A orientação também está alinhada às recomendações da CNDL. Segundo a entidade, deixar a compra para a última hora pode reduzir o poder de comparação de preços, aumentar a possibilidade de decisões por impulso e favorecer gastos acima do planejado.

Entre as recomendações estão estabelecer previamente um limite de gastos, pesquisar preços mesmo durante a compra presencial e priorizar formas de pagamento que não comprometam o orçamento futuro. A pesquisa também aponta o PIX e o dinheiro como alternativas para pagamentos à vista.

Para o varejo, entretanto, a concentração das compras nos últimos dias pode representar uma oportunidade de ampliar as vendas e atrair consumidores que ainda estão em busca do presente. A movimentação também reforça a importância de os estabelecimentos estarem preparados para atender a uma demanda maior durante a reta final da data.

A pesquisa da CNDL/SPC Brasil foi realizada com consumidores das 27 capitais brasileiras, maiores de 18 anos, de diferentes classes econômicas. Foram entrevistadas inicialmente 978 pessoas e, na segunda etapa, 636 consumidores que pretendiam comprar presentes para o Dia dos Pais.